廣告策劃書的一般格式
�。ㄒ唬�、市場背景分析
1、 目標市場：該產品的消費者是誰？他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。
2、 消費偏好：消費者在購買或者使用該產品時喜歡中檔還是高檔？
3、 購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的品質。
4、 信息渠道：獲得信息的渠道是什么？最早接觸體是什么？最依賴的.媒體是什么？
5、 競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什么？
6、 結論。
�。ǘV告策略
1、 廣告目標：廣告活動所要達成的目標
2、 廣告主題：廣告訴求點
3、 廣告表現(xiàn)風格：廣告表現(xiàn)的特點
4、 廣告口號：統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力
�。ㄈ�、廣告創(chuàng)意
�。ㄋ模V告投放策略
�。ㄎ澹�、廣告效果反饋
側重點放在廣告策略和廣告創(chuàng)意兩部分，其他部分考生根據題目要求進行取舍即可。有些高校要求以分鏡頭腳本的形式寫出廣告策劃案。
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